Influenceri – vzory našich detí

Pre niektorých mladých sú idolmi, zdrojmi zábavy, ale aj inšpirácie. Pre niektorých dospelákov sú namyslení, arogantní alebo čudní. Kto sú influenceri a prečo sú takí (ne)obľúbení? Pozrieme sa na ich vplyv na mladú generáciu.

Influenceri vďaka svojej popularite, odbornosti a publiku na sociálnych sieťach dokážu významne ovplyvňovať názory, správanie a rozhodnutia svojich sledovateľov. Nazývame ich aj inými názvami (youtuberi, tiktokeri, instagrameri),podľa toho, na akej platforme primárne publikujú obsah. Najčastejšie sa prihovárajú cez videá – krátke Reelsy či Shorty alebo dlhšie vlogy. Môžu sa zameriavať na rôzne oblasti, ako sú hry a herné streamovanie, móda, videá z každodenného života, stravovanie, šport, cestovanie, rôzne lifestylové témy alebo recenzie produktov. Ich tvorbu sledujú tisíce ľudí a obsah, ktorý tvoria, má aj miliónové dosahy. Ak sa im zadarí, vedia sa stať slávnymi zo dňa na deň, ale väčšinou je za ich prácou množstvo tvrdej práce, trpezlivosti, kreativity a vzdelávania sa v trendoch.

Celý štáb v jednom človeku

Medzi typické črty influencerov patrí ich schopnosť tvoriť, prezentovať sa, sebarealizovať sa, rozvíjať obľúbené témy. Mnohí z nich sú aj šikovní videotvorcovia, neraz zvládajú pestrú paletu zručností, aby dokázali produkovať kvalitný a zaujímavý obsah. V technickej oblasti je nevyhnutné rozumieť práci s kamerou vrátane kompozície, osvetlenia, zvládať kvalitný zvukový záznam a ovládať softvér na strih a postprodukciu. Kreatívna stránka tvorby si vyžaduje schopnosti v scenáristike, storytellingu, pričom dobrá improvizácia pred kamerou je taktiež cennou výhodou. Nenahraditeľné sú tiež sociálne a komunikačné zručnosti – prirodzený prejav pred kamerou, empatia voči publiku a aktívna komunikácia s komunitou sledovateľov. Samozrejmosťou je aj organizačná stránka, projektový a časový manažment či finančné plánovanie, ktoré podporujú dlhodobú udržateľnosť tvorby. Moderný influencer tak spája úlohu režiséra, kameramana, scenáristu, herca, marketéra a podnikateľa v jednej osobe.

Lákadlom je zárobok

Influenceri sa zvyčajne delia na kategórie podľa veľkosti ich publika:

Nano-influenceri (1 000 – 10 000 sledovateľov)

Mikro-influenceri (10 000 – 100 000 sledovateľov)

Makro-influenceri (100 000 – 1 milión sledovateľov)

Mega-influenceri (viac ako 1 milión sledovateľov)

Čím je počet sledovateľov vyšší, tým sú influenceri úspešnejší. Budujú si dôveryhodnosť a autentickosť v očiach svojho publika, pretože nechcú stratiť podporu. Niektorí publikujú často a pravidelne, aby si nielen udržali svojich sledovateľov, ale aj aby získavali nových. Spolupracujú so značkami na propagácii produktov, či už ide o barter alebo o priamy zárobok. Vedia si zarobiť aj z provízií tzv. affiliate marketingu alebo z predaja vlastných produktov, tzv. merchu. Za väčšinou prvoplánových motivácií stať sa influencerom stojí práve táto vidina finančného ohodnotenia a túžba rýchlo si zarobiť veľké peniaze.

Prečo sú obľúbení?

Obľúbenosť influencerov vyplýva z atraktívnosti najmä vďaka vekovej blízkosti ich sledovateľom, schopnosti porozumieť ich svetu a hovoriť ich jazykom bez zbytočného poučovania. Dokážu zabaviť spôsobom, ktorý tradičné médiá často nedokážu, a ich obsah je nielen ľahko prístupný, ale aj výrazne interaktívny a osobný. Sledovatelia komunikujú so svojimi obľúbenými tvorcami, čo vytvára ilúziu blízkeho vzťahu. Deti a tínedžeri sa s influencermi dokážu hlboko stotožniť, pretože mnohí z nich otvorene zdieľajú svoje každodenné zážitky, osobné problémy, neúspechy aj víťazstvá. Influenceri pre mladých ľudí predstavujú modernú verziu hrdinov či vzorov. S touto popularitou však prichádza aj obrovská zodpovednosť, keďže majú moc formovať postoje a správanie celej generácie – môžu búrať zaužívané spoločenské predsudky, podporovať zdravý životný štýl a pozitívne hodnoty alebo, naopak, šíriť problematické názory a správanie.

Prečo sú neobľúbení?

Učitelia a rodičia často vnímajú influencerov skepticky z viacerých dôvodov. Jedným z hlavných je obava z hodnotového systému, ktorý mnohí z nich prezentujú – často propagujú materialistický životný štýl, kde úspech merajú značkovým oblečením, drahými autami či exotickými dovolenkami.

Druhým dôvodom je časté zjednodušovanie reality, keďže neraz prezentujú život bez problémov, námahy a zodpovednosti, čo vytvára u mladých ľudí nerealistické očakávania.

Znepokojenie vyvoláva aj obsah, ktorý niektorí produkujú – nevhodný jazyk, rizikové výzvy či spôsoby správania, ktoré môžu byť pre mladých ľudí nebezpečné. Keďže influenceri majú na deti a dospievajúcich silný vplyv, môžu ich podnecovať k napodobňovaniu takéhoto správania.

Nemenej dôležitým faktorom je čas. Dospelí zvyknú deťom vyčítať, že deti trávia na sociálnych sieťach sledovaním influencerov príliš veľa času, ktorý by mohli venovať štúdiu, fyzickým aktivitám, rozvíjaniu reálnych sociálnych vzťahov či koníčkom v offline prostredí.

Riziká a úskalia

Treba uznať, že nie všetci tvorcovia predstavujú pozitívny vzor pre svoje publikum. Na sociálnych sieťach pôsobí množstvo influencerov, ktorí vedome či nevedome propagujú problematické hodnoty – od okázalého materializmu a nezdravého životného štýlu až po extrémne názory či dokonca nenávistné prejavy voči určitým skupinám. Obzvlášť znepokojujúci je fakt, že mnohí tvorcovia prezentujú iba starostlivo vybranú, idealizovanú a zostrihanú verziu reality, ktorá má s ich skutočným životom len málo spoločného. Okrem vplyvu na sledovateľov však tento fenomén predstavuje riziká aj pre samotných tvorcov obsahu – psychický tlak spojený s udržiavaním popularity, vystavenie kyberšikane a nenávistným komentárom či nestálosť internetovej slávy a neistá budúcnosť kariéry založenej na prchavých trendoch.

Ako prepojiť naše svety?

Tu je niekoľko tipov:

• Nesťažujte sa a nezakazujte bez rozhovoru

Zákazy bez vysvetlenia môžu viesť k tomu, že deti budú obsah sledovať potajme. Namiesto toho sa opýtajte, prečo ich ten-ktorý tvorca baví, a diskutujte o tom.

• Stanovte hranice

Napríklad obmedzte čas strávený sledovaním influencerov, aby deti mali čas aj na iné aktivity.

• Sledujte obsah spolu

Spoločné sledovanie videí môže byť skvelou príležitosťou na diskusiu o tom, čo je na obsahu hodnotné a čo by mohlo byť problematické.

• Spoznajte zahraničnú tvorbu

Deti často sledujú zahraničných youtuberov a influencerov, čo môže byť výhodou aj výzvou. Na jednej strane sa môžu učiť cudzie jazyky a získať globálny pohľad na svet, na druhej strane môže byť ťažšie kontrolovať, aký obsah zahraniční tvorcovia produkujú.

• Rozvíjajte kritické myslenie

Deti by mali vedieť, že nie všetko, čo vidia online, je realita. Mnohí influenceri prezentujú idealizovaný obraz života, ktorý nemusí byť dosiahnuteľný alebo zdravý. V súčasnej digitálnej dobe je preto čoraz dôležitejšie rozvíjať mediálnu gramotnosť a kritické myslenie, ktoré pomáhajú rozlišovať medzi autentickým obsahom a umelo vykonštruovanou realitou.

• Podporujte kreativitu

Ak deti snívajú o tom, že sa stanú influencermi, podporte ich v tvorbe vlastného obsahu. Môžu začať s jednoduchými videami, kde budú rozvíjať svoje záujmy a talent.

• Zamerajte sa na pozitívne príklady

Existuje veľa tvorcov, ktorí šíria pozitívne hodnoty, ako sú vzdelávanie, šport, ekológia alebo pomoc druhým. Pripomínajte deťom, aby sledovali influencerov, ktorí ich obohatia. Sami im buďte príkladom.

Túto rubriku vám prináša projekt Digitálni rodičia – digitalnirodicia.sk

Foto: stockphotos.com, archív autorov